IKEA, Apple, het OCMW, Playboy, VTM, De Lijn, ... de namen (merken) activeren een netwerk van betekenissen in ons brein. Deze zogeheten ‘belief systems' bepalen de manier waarop we organisaties of producten ervaren, beoordelen en evalueren.

Hiervoor ontwikkelde GRAMMA een online-tool: de Archetype-Indicator.
Om u een idee te geven van hoe het werkt, ontwikkelden we de quickscan. De test laat direct en online zien hoe u aankijkt tegen uw organisatie. Aan u om het resultaat te beoordelen en eventueel een vervolgtraject op te zetten. Succes!

Bij een groeiend aantal GRAMMA-klanten fungeert de ‘identityguide' als unieke centrale bron en communicatieplatform om de huisstijl efficiënt te beheren.

Een overzicht

Op 1 juni stelde ICURO, de nieuwe Vlaamse ziekenhuiskoepel van ziekenhuizen met publieke partners, gegroeid uit de Vereniging van Openbare Verzorgingsinstellingen, zichzelf aan de pers voor.
GRAMMA werd aangezocht om mee te denken over een nieuwe naam, het project mee te helpen coördineren en een corporate brand te ontwikkelen die de ambitie van ICURO een krachtige uitstraling geeft.

De animatie die GRAMMA creëerde voor de presentatie van het nieuwe logo ziet u hieronder.

WWW.ICURO.BE

Noem het reclame, of communicatie, marketing, branding of nog anders, het draait altijd om gedragsbeïnvloeding. Of het nu voor onmiddellijk of voor de lange termijn is, wij willen dat de ontvanger van onze boodschap iets doet. Of iets ervaart/denkt/voelt - wat dan weer moet leiden tot een gewenste daad.

Het helpt enorm als we ons merk goed en duidelijk typeren. Daar gaat dit nummer van Facetten over: brand prototyping. En meer bepaald over het gebruik dat je daarbij kunt maken van de archetypen uit de dieptepsychologie van Carl Gustav Jung. Die archetypen spreken onze diepste wensen en drijfveren aan, meestal zonder dat we ons daarvan bewust zijn. In dit nummer geven we u een stukje theorie, beschrijven we enkele cases en stellen we ook een nieuw instrument voor: de Archetypor U kunt hem zelf uittesten op onze website om uit te vinden welk archetype bij uw organisatie past.

meer >>

Onze nieuwste factsheets:

• ‘Identityguide. Online huisstijlbeheer voor de dagelijkse praktijk'
• ‘Archetypor Ben ik uw (arche)type?'

kunt u gratis aanvragen.

CREDOC is gegroeid uit wat vroeger het IT-departement van de beroepsvereniging van de Belgische notarissen was. Twee jaar geleden werd het een IT-bedrijf dat, naast de notarissen, nieuwe doelgroepen wilde aanboren. Maar wie zich op een open markt waagt, heeft nood aan een imago. Het proces startte logischerwijze met een onderzoek naar het gewenste imago. De conclusies van de onderzoeksfase waren meteen de fundamenten onder het logo en de huisstijl die GRAMMA vervolgens ontwikkelde. Verder werden ook het karakter en de waarden van CREDOC uitgedrukt in een nieuwe beeldtaal.

Voor Toerisme Vlaanderen restylede Gramma twee landkaarten. De kampeerkaart moest duidelijker en leesbaarder worden. Hiervoor werden vormelijke wijzigingen doorgevoerd zodat de autosnelwegen, fietsroutes en regio's beter zichtbaar werden. Ook de typografie en het kleurgebruik werden vervangen volgens de huisstijlrichtlijnen van toerisme Vlaanderen. De Belgiëkaart daarentegen mocht haar huidige lay-out en stijl behouden. Cover en backcover werden wel aan een grondige opfrissing onderworpen. Ook de kleuren werden aangepast in functie van de huisstijlvoorschriften van toerisme Vlaanderen..

Om het thema vorm te geven, gebruikt GRAMMA een masker als metafoor. Een masker wordt namelijk gebruikt om je te vermommen of op te smukken. Degene die ‘faket' - en in de ruimste betekenis van het woord - zet in figuurlijke zin een masker op. Hij doet de waarheid geweld aan, al dan niet bewust. Maar een masker laat ook toe om een andere persoonlijkheid aan te nemen, zoals heel expliciet gebeurt in het theater. Voor de typografie hebben we gekozen voor een ‘historische' letter. Ze doet denken aan handtekeningen of identiteiten op een schilderij. Ook hier weer de link met ‘echt', ‘vals' of ‘vervalsen'.

De LBC-NVK - de Landelijke Bedienden Centrale - Nationaal Verbond voor Kaderpersoneel, met meer dan 315.000 leden de grootste centrale van de vakbond ACV - stapte naar GRAMMA met een dubbele opdracht: enerzijds de (broodnodige) verjonging van de LBC-NVK vormgeven, anderzijds de nodige gereedschappen aanreiken om de vernieuwde huisstijl een kans op slagen te geven.

Op vraag van de LBC-NVK werd het bestaande merkbeeld - een gestyleerde letter b - behouden. Wel kreeg het een grondige revisie, werd een modulair logosysteem ontwikkeld en de baseline "vakbond voor morgen" toegevoegd. Het modulaire aspect en de drie nieuwe groenen geven het geheel de beoogde frisse, jonge en flexibele uitstraling. De vernieuwde huisstijl werd toegepast op de correspondentieset, affiches, pamfletten, nieuwsbrieven, tijdschriften, ... en een aantal digitale toepassingen.

Bij gebrek aan richtlijnen bestond de huidige 'stijl' uit een allegaartje van grafische uitingsvormen waar geen lijn in te ontdekken was. Zelfs van het basislogo bestonden meerdere varianten. Een minstens even belangrijke taak was dus ervoor te zorgen dat de vernieuwde huisstijl niet hetzelfde lot beschoren zou zijn. Voor alle ontwikkelde toepassingen werden daarom duidelijke richtlijnen geschreven en werden sjablonen aangemaakt voor zowel interne (brieven, verslagen, rapporten, ...) als externe communicatiedragers (PowerPoint-presentaties, affiches, pamfletten, digitaal persbericht, ...). Al deze tools werden verzameld in een onlinehuisstijlhandboek, dat nu ter beschikking staat van personeel en militanten.

Van 24 tot 26 maart 2010 hield de LBC-NVK haar vierjaarlijks congres. Gramma ontwierp hiervoor het herkenningsicoon en een beperkte huisstijl met gebruikershandleiding. Het thema van het congres is een oproep tot actie voor een solidaire toekomst, in beweging brengen, activeren, vertolkt door de titel 'aan zet'. Het logo wordt omkaderd met een beperkte huisstijl met gebruikershandleiding. Deze richtlijnen stellen de interne grafische dienst in staat om zelf - of samen met externe leveranciers - de implementatie uit te voeren en op te volgen. De beknopte handleiding bevat de diverse logo-vormen (kleur, zwartwit, drukwerk, schermtoepassingen...), kleurspecificaties voor diverse toepassingsgebieden en richtlijnen voor typografie en lay-out voor stationery, publicaties, presentatie en promotionele media.

Gramma zorgt voor een sterke visual, die - zelfs met een kleiner implementatiebudget - niets aan efficiëntie hoeft in te boeten.