GRAMMA | Corporate branding | Corporate Identity | Positionering | Profilering

Corporate design



Designbureau
In de designbranche zijn verschillende gespecialiseerde bureaus actief. Een ‘designbureau' kan zich specialiseren in packaging design, corporate design (ontwikkeling van huisstijlen / visuele identiteit), 3D design, retail design en information design.
Gericht op besparingen d.m.v. efficiëntere inrichting van documenten, formulieren, administratie processen, etc. Daarnaast kan onderscheid gemaakt worden tussen bureaus die zich concentreren op het creatieve basisontwerp en bureaus die, ook qua kostenstructuur, meer ingericht zijn op doorvertaling en producten.
Bij de selectie van een designbureau is het dus zaak vast te stellen aan welke expertise behoefte is. Een designbureau kan overigens ook actief zijn op meerdere gebieden. Ook zien we dat sommige bureaus zich ook richten op corporate / interne communicatie.
De relatie met een designbureau heeft vaak een projectmatig karakter, maar over het algemeen is het beter hierin vaste relaties te onderhouden. Daarmee kan de kwaliteit van design worden bewaakt en ontwikkeld, ter voorkoming van onnodige verwarring.

Huisstijl
Huisstijl is de visuele identiteit van een organisatie. Het betreft uitsluitend het symbolische gedeelte van de bedrijfsidentiteit. Hieronder vallen naam, logo, kleur, typografie (lettertype), vormentaal (vlakken/curves/opmaak) en fotografiestijl.

Designmanagement
Designmanagement is de verantwoordelijkheid van een afdeling communicatie en heeft als doel het corporate design zo effectief en efficient mogelijk te laten bijdragen aan de identiteit (en communicatie) van een organisatie. Dat heeft dus betrekking op de kwaliteit, de inkoop en de manier waarop ermee gewerkt mag worden. Elektronische hulpmiddelen zoals i-Base (huisstijlmanagementtool) en Digi-office (kantoorautomatisering) leveren daar een belangrijke bijdrage aan.

Er zijn verschillende opvattingen over het begrip designmanagement. Van huisstijlmanagement tot en met het integraal managen van de cultuur van een organisatie. Voor ons is het, in de praktijk, het optimaal aansturen en beheersen van alle vormgevingsaspecten van een organisatie.
Designmanagement is natuurlijk uiterst relevant bij een wijziging van de visuele identiteit (designstrategie ontwikkelen, project management, planning en ..., selectie en aansturing van designbureau, ontwikkelen van brand manuals, draagvlak en begrip binnen de organisatie creëren).
Daarnaast is designmanagement minstens zo belangrijk voor het actueel houden / doorontwikkelen van een bestaande visuele identiteit, de consistente toepassing waarborgen en het ontwikkelen van toepassingen voor nieuwe media.
Een kernfunctie van designmanagement als discipline is er voor te zorgen dat design niet in de weg gaat zitten maar ondersteunend is aan de merk en marketing doelstellingen.

Huisstijlmanagement
Huisstijlmanagement is de operationele kant van designmanagement. Wanneer de visuele identiteit is vastgelegd zal huisstijlmanagement zorgen voor de efficiënte implementatie, inkoop, onderhoud, kostenbewaking en kwaliteitsbewaking. Huisstijlmanagement is daarnaast meestal verantwoordelijk voor het onderhouden van de relaties met designbureaus en toeleveranciers van huisstijldragers. Deze taken vallen in het geval van productvoorkeur onder de verantwoordelijkheid van Brand Management.

Inventarisatie huisstijl
Inventarisatie hoe de huisstijl zal worden toegepast; dat kan zich beperken tot briefpapier en gevelbelettering, maar kan ook verder in een organisatie worden doorgevoerd en bijvoorbeeld het rollend materieel en de bewegwijzering omvatten. Voor deze inventarisatie moet een rondgang door de organisatie gemaakt worden om te zien welke elementen als toekomstige huisstijldragers zouden kunnen worden aangemerkt. Tijdens deze rondgang kunnen gelijk de eventuele huisstijldragers worden geïnspecteerd op de staat van onderhoud waarin zij verkeren en kunnen zij bij gebleken mankementen hersteld of vervangen worden.

Fotografie
Fotografie is een krachtig hulpmiddel in de communicatie van een organisatie. Het is onderdeel van het tactisch design. De impact van fotografie op de ontvanger is omvangrijk. Fotografie komt soms van stock (databases met foto"s) of worden speciaal gemaakt. Belangrijk is dat er van tevoren een fotoconcept wordt bedacht en er gefotografeerd wordt vanuit de duidelijk fotoplan.

Logo
Logo komt uit het Grieks en betekent "woordmerk". Met logo wordt het woordbeeld bedoeld: de vormgegeven naam van een organisatie. Een logo kan vergezeld gaan van een vignet.

Ontwikkeling corporate typeface
De huisstijl van een organisatie is grafisch gezien de combinatie van vormen, kleuren en typografie. De keuze van het lettertype en de toepassing ervan in typografie draagt dus in hoge mate bij aan de beleving van de huisstijl. Een goed onderbouwde keuze biedt het noodzakelijk onderscheid naar de doelgroepen en geeft de mogelijkheid iets van uw eigenheid te laten zien. Wij kunnen voor u een eigen, uniek lettertype ontwikkelen. Naast het feit dat u hiermee uw eigenheid en eigen stijl optimaal uitdraagt en u zich onderscheidt van anderen, heeft u met een eigen corporate typeface tevens een sterk huisstijlmanagementmiddel in handen. Bovendien bespaart u zich de licentiekosten die komen kijken bij het gebruik van bestaande fonts.

Look and feel guide
Een onmisbaar onderdeel van het corporate identity-traject is de look & feel guide. De beschreven corporate identity wordt daarin uitgewerkt in beeld en kopij. Dit heeft gevolgen wat betreft de geformuleerde corporate identity bijvoorbeeld voor de gebruikte fotografie van de organisatie en de opzet van gedrukt communicatiemateriaal, voor de verhalen, de tone of voice, maar ook voor de inrichting van het gebouw zelf, voor de omgeving, voor de beleving... kortom, voor de identiteit door de eigen medewerkers en externe stakeholders. De look & feel guide maakt de corporate identity zichtbaar, voelbaar en tastbaar en is bovenal een inspiratiebron voor verdere uitwerking binnen en buiten de organisatie.

Strategisch design
Strategisch design is het design dat de primaire verschijning van een organisatie weergeeft. Het gaat dus om de naam, het merkteken en eventueel andere vormelementen die tot de onveranderlijke verschijning van de organisatie behoren.

Tactisch design
Tactisch design en strategisch design vormen tezamen het corporate design of huisstijl. Het tactisch design dient vooral de dialoog met doelgroepen en meer aan mode onderhevig. Tactisch design bestaat onder meer uit fotografie, lay-out, vormelementen, secundaire kleuren en materiaalkeuzes.

Vormgeven einddocumenten
Corresponderen is het communiceren van een bericht. Het bericht wordt met de relevante informatie (afzender- referentiegegevens) verzonden. De ontvanger leest het en kan het bewaren. Er is eenrichtingsverkeer: de informatie gaat van zender naar ontvanger. Het onderwerp is gericht op het lezen. Er hoeven geen vragen te worden beantwoord en teruggestuurd zoals bij formulieren. Primaire informatie is het bericht zelf, secundaire informatie is de resterende info. Om de inhoud van het bericht goed te kunnen lezen, is het van belang om primair en secundair van elkaar te scheiden.

Merkenrecht
Het geheel van wetgeving en jurisprudentie dat de rechten op een merk bepaalt. Voor de Beneluxlanden geldt de Benelux Merkenwet van 1971, met de daarbij horende reglementen. In de Benelux onderscheiden we twee soorten merken: het Beneluxmerk en het EG-merk. De bescherming van beide merken veronderstelt dat er vooraf bepaalde formaliteiten vervuld worden: het merk moet namelijk gedeponeerd worden bij de respectievelijke bevoegde instanties. Bron: © 2000 - 2003 Merkenbureau Koops B.V.

Modelrecht
Het modelrecht beschermt het nieuwe uiterlijk van gebruiksvoorwerpen, bijvoorbeeld een stoel of een fles. Samenloop met merkenbescherming is mogelijk. Een model moet nieuw zijn, d.w.z. dat het model niet op de markt mag zijn voordat het is gedeponeerd. Modelbescherming in de Benelux wordt geregeld in de Eenvormige Beneluxwet inzake tekeningen of modellen. Bron: © 2000 - 2003 Merkenbureau Koops B.V.

© Gramma, 2008 | Gijzelaarsstraat 29 | B-2000 Antwerpen | T + 32 3 230 42 70 | Disclaimer | info@gramma.be